倚天屠龙记马景涛版

原创 宋城演艺上半年营收净利双降，全国9个项目业绩齐跌_我的网站

一 |     　　对比美国近年在AI领域的大举投入，欧洲相形见绌，甚至有观点认为欧洲错过了此次前沿技术浪潮。

二 |     成立三十二年的旅游演艺“顶流”宋城演艺，已连续两年中期营收、净利润双双走低。在此背景下，机构近日预测，截至明年底的六年内，美国商业投资增速有望达到欧洲的三倍以上。　　商业投资指企业在厂房设施、机器设备以及软件技术等固定资产上所投入的资金。　　媒体近日援引国际预测咨询机构牛津经济研究院（Oxford Economics）预测显示，2021年底至明年年底的六年时间里，美国商业投资预计增长40%，欧元区预计增幅为12%。

三 | 而德国整体商业投资几乎陷入停滞。    8月21日，宋城演艺发布2026年上半年财报。报告期内，上半年营收与归母净利润分别录得9.62亿元和3.47亿元。注：图为G7各国与Eurozone欧元区实际商业投资指数，其中蓝线为美国，红线为欧元区　　研究院表示，AI设备投入激增，是美国商业投资大幅增长的核心推动力。注：左侧蓝柱代表美“信息处理设备与软件”投资（受AI热潮主导），右侧灰柱代表美“其他所有行业”投资，对应纵轴数据为季度环比增速。　　业内指出，上述数据凸显欧洲面临的现实困境：欧洲难以跟上美国在高科技设备及设施领域的投资扩张步伐。

四 | 这两项核心经营指标不仅未及2019年同期水平，同比2025年上半年降幅均超10%。    上半年，公司业务呈现基本盘下滑、新业务提速增长的特征。早在2022年末ChatGPT问世、大语言模型兴起之前，欧洲的信息技术投资规模就已经落后于美国。上半年，公司核心业务现场演艺营收6.75亿元，同比下滑20.4%，已披露经营数据的9个开业景区营收均出现不同程度下滑；而以设计策划费为主的轻资产业务则增长210%，主要负责轻资产业务的三亚宋城无边科技上半年净利润1.16亿元，远超去年全年。

五 |     面对消费需求变化、产品同质化、行业竞争加剧等挑战，宋城演艺在财报中表示将全面铺开AI赋能战略、开展主题IP活动、推进内容和场景升级。　　牛津经济研究院数据显示，自前欧洲央行行长马里奥·德拉吉2024年9月发布一份极具里程碑意义的报告后，欧洲在缩小投资差距方面几乎没有取得实质进展。         01     旗下9个项目营收下滑，广东千古情下滑33%     宋城演艺成立于1994年，2010年上市，被誉为“中国演艺第一股”。　　德拉吉在报告中警示，数字化、脱碳以及国防开支增加，需要投资规模出现“史无前例”的激增，要达到“上世纪六七十年代的水平”。公司旗下拥有“宋城”和“千古情”两大品牌，其中千古情系列以“一生必看的演出”为市场定位。目前，公司项目主要分布于三亚、丽江、九寨、桂林、张家界、西安、上海、广东、青岛等地，成人基础票价优惠后在150元至280元不等。他指出，所需的投资增量甚至超过二战结束后马歇尔计划带来的投资规模。    财报显示，今年上半年，公司实现营业收入9.62亿元，同比下降11.43%；归属于上市公司股东的净利润3.47亿元，同比下降14.38%。

六 | 　　德拉吉报告发布前欧美投资差距已然存在，报告提出加大投资以缩小差距的方案，但报告出台之后相关举措落地不足，投资缺口并未得到实质性收窄。　　牛津经济研究院经济学家Daniel Harenberg表示：“美国经济活力更强、创业氛围更浓厚，因此在AI竞赛中进展更快，回报也更高。欧洲的步伐则要慢得多。”　　欧洲是全球首批出台严格AI监管法律的司法辖区。这是宋城演艺自疫情结束后第二次出现上半年营收与利润双降。据欧盟委员会介绍，欧盟2024年出台的《人工智能法案》是全球首套AI法律框架。

七 |          从业务结构来看，占公司营收七成的现场演艺业务，上半年实现收入6.75亿元，相比2025年同期的8.48亿元下滑20.4%，已披露的9个开业景区营业收入较2025年同期均有不同程度下滑。    其中，作为大本营的杭州宋城旅游区，上半年收入2.34亿元，同比下降19.84%，毛利率降至53.30%，较上年同期下滑15.53个百分点。　　批评人士提出，严苛监管可能抑制创新，打击AI领域投资。法国总统埃马克龙两年前在演讲中表示：“我们与不断变化的世界脱节了。其余8个千古情项目中，广东千古情营收下滑幅度最大，同比降幅达33%；三亚、丽江、九寨项目同比下滑均超20%。”他警示欧洲存在“监管过度、投资不足”的问题。张家界千古情上半年收入仅0.11亿元，营业成本却达0.22亿元，处于入不敷出状态。　　瑞士宝盛银行首席经济学家Karsten Junius表示：　　“欧洲错过了这一轮前沿技术浪潮。”　　“如果欧洲无法在前沿技术领域追赶上来，欧洲相对美国的生活水平将会持续下滑。”　　生产率鸿沟　　媒体报道称，欧美两大经济体生产率的差距也在持续扩大。

八 | 　　劳动生产率，指劳动者单位工作时间创造的经济产出，是衡量经济体生产效率的核心指标。

九 |          与去年同期加码网红孵化与直播引流不同，公司今年大幅收缩营销宣传支出，销售费用同比下降41.04%至0.47亿元，其中广告宣传费从0.48亿元缩减至0.19亿元，降幅达61%。    这一变化也反映在公司战略表述中。　　曼彻斯特大学教授Bartvan Ark在今年夏季的欧洲央行论坛上对欧洲央行政策制定者表示：“美国近期进一步拉开了与欧洲的差距。”　　根据Bartvan Ark的分析，2018-2025年，美国每小时工作创造的国内生产总值增加14美元，而欧洲仅增加2美元。

十 | 他补充称：“这一差距并非只存在于数字行业。”美国的领先优势同样体现在批发零售、专业服务等其他行业。2025年中报曾将“网红孵化和职人直播”作为打造流量新引擎的核心抓手，而2026年中报中已不再提及相关关键词，取而代之的是全面铺开AI赋能战略，重点布局AI在管理、艺术创作与景区运营等领域的应用。　　Bartvan Ark认为，单纯提高投资难以解决欧洲的生产率难题。欧洲更深层的问题在于，不少创新成果，没能真正转化为各行各业企业的实际应用。

十一 |     2025年国庆中秋期间，景区“火人狂欢节”邀请明星助阵。

十二 | 　　欧洲央行行长克里斯蒂娜·拉加德去年在演讲中警示，该区域依赖制造业的增长模式，“适配的是一个正在逐步消逝的世界”。（文章来源：财联社）。图源自宋城旅游     与重资产项目下滑形成反差，轻资产输出业务增长明显。上半年，公司轻资产输出项目数量增至4个，设计策划费收入达1.57亿元，同比增长210%，毛利率高达98.42%，成为财报中的亮点。

十三 |     而负责品牌管理与规划设计的三亚宋城无边科技，上半年实现营业收入1.6亿元、净利润1.16亿元，而该公司2025年全年净利润为0.2亿元，半年净利润已达上一年全年的5.8倍。    02     文旅演出市场增速放缓     对于业绩下滑，公司在财报中归因于外部文旅市场转型换挡与内部业务调整等多重因素。

十四 |     但在消费者端，已推出30年的“千古情”系列正面临口碑分化。不少游客在社交平台吐槽“灯光+舞蹈+山水秀大同小异”，中国企业资本联盟副理事长、中国区首席经济学家柏文喜分析认为，消费者对于同质化演艺内容逐渐审美疲劳，老牌景区增长乏力。他表示，文旅演艺重资产投入大、回报周期长，内容迭代成本高，一旦剧目吸引力下降，整个园区客流将受波及。    西安千古情景区     柏文喜还提到，疫情后消费者捂紧钱袋，旅游习惯向“高性价比、碎片化”转变，而宋城演艺主打的这种高票价、大场面、单一时段的“千古情”模式首当其冲。    宋城演艺的业绩表现颇具代表性。《2026年文旅演出行业企业投资可行性报告》显示，目前，我国文旅演出行业正处于成长期向成熟期过渡的关键阶段，历经初期探索与疫情后的补偿性反弹，增速较此前粗放扩张期有所放缓。    面对营收和净利润双降，2025年11月，宋城演艺斥资9.63亿元收购紧邻杭州宋城景区的138.65亩土地使用权及地上11幢房屋。不过，该交易因评估增值率达422.74%且未设业绩承诺，引发部分投资者对交易涉嫌利益输送的质疑。对此，宋城演艺表示，本次交易可系统解决其“土地紧缺、产品迭代受限、停车与后勤不足”等关键痛点。景区演艺和互动内容将更加丰富，旅游配套将更加完善，提升游客吸引力。    旅游还注意到，半年报发布当日，宋城演艺董事长、“千古情”系列演艺品牌的核心人物张娴因个人原因申请辞去董事长职务。辞职后，张娴将继续担任公司董事、战略与可持续发展委员会主任委员职务。面对业绩下滑、高管人事变动，这家成立三十二年的演艺龙头能否通过扩容升级与AI赋能找到新的增长曲线，仍有待市场观察。    参考资料：     [1] 五一翻红后，宋城演艺暑假“憋大招”？.野马财经     [2] 巨资“押注”收入持续下滑景区，宋城演艺9.63亿并购案引争议.证券之星     撰文 | 晓慧     编辑 | 钱琪瑶     返回，查看更多。

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Published on:09:17:59