霍元甲

转型两年盈利迎来修复，安德玛好起来了？_我的网站

A |     日前，安德玛公布2027财年第一季度业绩，其季度营收同比下降3%至11亿美元。但同时，安德玛盈利指标得以改善，当期毛利率同比提升5.9个百分点至54.1%，营业利润从去年同期的330万美元增至4670万美元，净利润也实现转正。    Sophie 编译 星期一晚上，一份高度机密的内阁文件流入了公众领域，新政府受到了一次严重冲击。2026财年年度亏损接近5亿美元的安德玛，要迎来业绩拐点了吗？本土市场与亚太市场“双失速”将时间拉回3个月前。         这份文件是提交给工作场所关系和安全部长Brooke van Velden的，涉及废除前政府标志性的劳动力市场改革——《公平薪酬协议》（FPAs）。5月12日，安德玛发布2026财年第四季度及全年业绩：第四财季营收同比下降1%至12亿美元，毛利率下降470个基点至42%，净亏损为4300万美元；2026财年全年营收下降4%至50亿美元，毛利率下降240个基点至45.5%，净亏损达4.96亿美元。泄露的文件于周一在Newshub上曝光，英文《先驱报》随后获得了一份副本。彼时，创始人凯文·普朗克自2024年回归CEO后启动的转型计划已推进两年，其核心重组策略包括组织裁员、收紧折扣、砍掉产品线、聚焦品类、转向国际等。         Advertise with us          当周一被问及泄密事件时，总理Christopher Luxon似乎并不知情。然而，连续十个季度的营收下滑、2026财年全年的亏损，让市场对这套方案产生了质疑。

B | 安德玛线下门店。         FPAs本来标志着行业集体谈判的回归，允许工会在工人和雇主之间谈判协议，为工资和工作条件设定一个底线。其中包括最低工资、加班费和罚金、休假权利，以及获得培训和发展机会的途径。

C |          包括公交车司机和超市工人在内的六个就业行业已经成功地申请开始根据FPAs进行谈判，但是，在FPAs立法被废除之前，很可能得不到任何结果。仅一个季度之后，情况似乎出现了转机。         Van Velden的文件旨在废除支持FPAs程序的法律。在截至2026年6月30日的2027财年第一财季，安德玛毛利率和营业利润实现提升，但财报显示，这主要受益于一笔与关税相关的退款，“毛利率从48.2%上涨至54.1%，主要得益于供应链带来的690个基点的有利影响，其中包括因回收上一年度美国部分关税而产生的640个基点。它将开始起草一份废除法案的程序，这项工作将在圣诞节前紧急完成。该文件还将阻止向FPAs谈判代表提供公共资金。”换言之，本季度利润的大幅改善或并非源于经营面的根本性反转。         文件显示，内阁将在下周12月11日的会议上考虑废除该法案。值得关注的是，安德玛正在本土成熟市场和战略增长极亚太地区面临“双失速”。一份与尚未做出的决定有关的文件被泄露是极不寻常的。

D | 分地区来看，北美地区收入下降9%，亚太地区收入下降6.6%，欧洲、中东和非洲地区收入增长12.1%，拉丁美洲收入增长7.7%。         该文件对废除该法案对低收入人群的影响进行了相当严厉的评估，尤其是女性、毛利裔、太平洋岛裔和年轻人，这些群体“更有可能赚取低工资”。财报中称，本季度市场环境仍充满挑战，尤其在北美和亚太地区，消费者需求减弱，市场促销活动增加，企业也在持续优化产品矩阵和提升市场质量。         “残疾人在劳动力市场上处于明显劣势，其中包括收入低于非残疾雇员。”          “鉴于这些人群在就业条件较低的劳动力中所占比例过高，他们可能会从FPAs获得的任何改善条款中受益更多，”该文件指出，并提到这将取决于这些人是否真的在FPAs覆盖的行业工作。         文件将FPAs描述为一种“钝器”，van Velden认为它不太可能“在改善这些群体的雇主条件方面”取得成功。分渠道来看，安德玛批发渠道收入收缩2%至6.38亿美元，直营渠道收入下降6%至4.37亿美元，其中电商渠道收入在各地区均有所下跌，在消费持续向线上迁移的大趋势下，这无疑是一个危险信号。转型中遇棘手难题凯文·普朗克回归后推行的转型策略至今已有两年，但转型从来不是一件容易的事情。                   来自工会的批评          新西兰劳工总联合会（CTU）主席Richard Wagstaff说，泄露的文件表明，政府忽视了生活成本危机对工人的影响。从产品品类来看，本季度安德玛服装收入减少2%至7.34亿美元，鞋类收入减少8%至2.45亿美元，配件收入减少4%至9600万美元。         “通过推进这项计划，Luxon直接从成千上万辛勤工作的新西兰人的口袋里拿走了钱。上周，CTU发现政府正在优先向房东支付30亿纽币。”          他说，这表明了新政府是多么“严重脱节”，并表示，泄密表明Luxon并不能控制内阁。鞋类业务的持续萎缩值得警惕。         文件表示，工党在设计FPAs期间咨询过的两个行业组织——CTU和新西兰商业联合会(Business NZ)——都曾就废除问题征求过意见。2025年11月，安德玛与库里品牌达成战略分拆协议，结束了近13年的合作，库里品牌脱离安德玛体系，转向独立运作。失去了这个最大的文化符号，对品牌已经承压的鞋类业务而言，无异于“雪上加霜”。长期缺乏标志性爆款鞋款，独家科技辨识度弱化……从产品研发与品类布局来看，安德玛如何聚焦资源补齐鞋类业务短板，已成为转型中的棘手难题。“安德玛在产品专业性、创新能力上难以匹敌行业对手，而该短板需要较长时间来补齐，这或是其聚焦市场、收缩战线的重要原因，资源只有向核心业务集中才能形成竞争合力。         CTU表示，他们没有被适当地咨询过。”运动鞋服行业专家马岗对中国商报记者表示，“从这个层面来看，依托品类聚焦优化资源布局，才能重塑消费者对品牌的印象。

E |          Van Velden的办公室告诉英文《先驱报》，部长上周会见了CTU和Business NZ。”实际上，安德玛从专业速干紧身衣起家，原本具有的功能性能壁垒却未能在后续发展中持续加固。

F | 在目前的市场上，耐克手握Air独家技术，阿迪达斯拥有Boost缓震科技，Lululemon则依托独有的面料科技与剪裁体系，搭建起瑜伽服细分赛道的护城河。

G | 反观安德玛，HeatGear、HOVR、Flow等技术虽在矩阵中逐一罗列，却没能从中“长”出一个被消费者广泛记住的新一代招牌符号。凯文·普朗克在财报中也表示：“品牌正在稳固盈利水平的同时，持续加码产品创新与品牌建设，后续也将依靠差异化产品组合与清晰的品牌定位巩固高端市场形象。         她表示，FPAs是“一种钝器，可以由工会和少数员工发起，但它们适用于覆盖范围内的每一位员工和雇主”。

H |          “由于与FPAs的条款和条件相关的成本较高，雇主会选择雇用更少的人或减少工作时间。这意味着找工作的人错失了工作机会。

I | ”                    工党的指责          工党的工作关系事务发言人Camilla Belich说，新内阁泄密的事实“令人极为担忧”。”今年以来，安德玛围绕产品、品牌传播多维布局，动作频频。4月启动“这就是腰旗”全年推广企划，押注腰旗橄榄球这个小众赛道；与数字化品牌服务公司Monks深化合作，试图在亚太市场扩张品牌影响力；同时与本土设计师Feng Chen Wang建立长期创意合作。         “他们没有像国家党在竞选期间承诺的那样帮助人们应对生活成本，而是在圣诞节前夕剥夺了人们获得公平工资和薪酬以及工作条件的机会。”          相关阅读：          政府宣布，这些福利上涨，明年4月生效！          新西兰史上首个三党政府诞生！未来三年政策走向如何？          总理Christopher Luxon公布百天计划！这“49项行动”最为紧迫          Christopher Luxon担任总理后首次访问学校，重申将禁止在学校使用手机          首次内阁会议有点乱：Winston Peters发飙，Christopher Luxon频频调侃          今天，新上任的三党联合政府将举行第一次内阁会议，当务之急是……          Christopher Luxon正式宣誓成为第42任新西兰总理，三党联合政府上任！          三党联合政府里的内阁部长由哪些人担任？完整名单来了……          新西兰国会历史上第一个三党联合政府诞生！首次由两人共同担任副总理！          注：本文为编译/原创，欢迎转发分享；但严禁复制等未经授权的非法使用。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。但渠道层面收缩信号同样显现，今年6月，坐落于深圳万象天地的安德玛华南地区最大的独栋旗舰店正式闭店停运。马岗分析，品牌战略转型需要较长时间才能看到成效，加之安德玛业务布局广泛，改革阻力相对更大。

J | 品牌年内的一系列布局，本质上是挖掘细分运动品类、垂直运动场景当中的增量空间，推进市场本土化精细化运营。而安德玛现阶段的首要任务，便是修复消费者的品牌认知，主要策略落在产品、营销和渠道，“作为产品出道的品牌，产品侧的改变应放在优先位置。使用授权请联系[email protected]。”（记者 王怡菲 文/图）。

K |          chineseherald.co.nz All Rights Reserved 版权所有          (责编：Sophie)          相关内容                奥克兰今日预警！暴雨+雷暴+冰雹或将来袭           奥克兰华人洗钱案：3套房11辆车被扣！判刑结果出来了           政府宣布，这些福利上涨，明年4月生效！           新政府重拳打击犯罪，囚犯将大幅增加，但监狱里住不下了……           突发！美国和以色列驻新西兰大使馆外发现可疑包裹，附近学校被封锁           毛利党发起全国示威，抗议政府的变革，明天一早奥克兰三条高速或受阻           疫情通报：过去一周新西兰新增6656例，圣诞或迎来一波感染高峰           上周末又有30多个医疗和礼拜场所收到威胁邮件，警方正在全力追查。

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